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脫發困擾催生百億“頭等生意”
脫發危機之下,植發行業迅速成長起來,以民營機構為主力。在過去很多公立醫院皮膚科才能治脫發,但是一方面很多人不知道應該掛什么號,另一方面植發擁有比較立竿見影的效果,盡管價格稍高,但是許多人越來越關注自己的個人形象,愿意花錢植發的人依舊不少。
艾瑞發布的《2018年中國植發行業研究報告》顯示,2017年植發行業規模92億元,對比2017年大幅增長了一倍左右。到了2018年,植發行業規模已經超過100億。通過百度搜索的數據,2015年到2017年,植發相關的搜索量增長了114%,可以發現,用戶植發的需求在這兩年激增。
目前市場上存在的植發機構,主要分為公立醫院植發科、醫療美容民營醫院內的植發科,連鎖型植發機構、非全國連鎖的地方植發機構。用戶在獲得植發機構信息時,首選的方式是從搜索機構上搜索,除此之外還會通過網上論壇,如知乎、天涯等搜索植發來獲取信息。植發商家們當然也洞悉了消費者這一習慣,植發行業中營銷是很重要的部分,其中主要的營銷費用就投放到了搜索類廣告,占到線上投放廣告的60%。


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